美加墨世界杯激战正酣，一款“解压足球 ”火爆全网 ，成为不少球迷观赛时释放情绪的“神器
”。这款产品上线短短几天便狂揽超30万份订单，让世界再次感受到“义乌速度”
。

这样的场景
，在反映义乌小商品价格和市场景气活跃程度的“义乌指数 ”中也得到印证：今年前5个月，义乌体育用品对拉丁美洲出口9.8亿元 ，同比增长17.6%；作为世界杯举办地之一的加拿大
，义乌体育用品对其出口额达去年同期的2.83倍。

从各国球员们的Q版玩偶，到各类球迷周边产品 ，“义乌制造
”已经成为世界杯场内外一道独特的风景线
，背后的原因是什么？

而更深层的竞争力来自产品本身——近年来，“义乌制造”在研发与创新上的持续投入 ，正在重塑其全球竞争格局 。

很多老球迷都记得
，早些年的世界杯周边，义乌出品多以彩旗
、喇叭、头饰等功能性道具为主 ，技术附加值相对较低
。产品能够行销全球
，很大程度上依赖于价格优势。

近年来，越来越多的义乌商家告别代工仿制 、低价内卷的粗放模式 ，主动加大研发投入，深耕原创设计和版权布局 。这种转变
，不仅提升了产品的附加值，也让“义乌制造 ”在世界杯等国际赛事上 ，实力“出圈
”
。

今年前5个月
，义乌新增自主知识产权备案1146条，占浙江全省同期新增总量近四成。本届世界杯还没开踢 ，义乌的球衣商家不仅提前设计球衣
，还在海外申请了40多项外观设计专利，产品溢价可达20%；更有商家用AI工具交叉比对球队热度 ，提前布局相关产品 。

随着本届世界杯的赛事消费场景延伸
，除了传统体育用品外，儿童及宠物球衣
、企业礼品定制足球、酒吧观赛装饰等细分产品也纷纷走俏
。