陕西昨日新增1例本土确诊(陕西昨日新增本土确诊2例)
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2026-06-11
市场竞争日趋激烈 ,推动短剧产业从“拼数量 ”向“拼质量”转变 。在近日抖音集团短剧版权中心举办的首届短剧产业大会上,专家表示,短剧正持续向精品化 、系列化迈进 ,是一条前景广阔的商业赛道。
中国电影评论学会常务副会长张卫介绍,不少平台对关照现实生活、追求积极社会效应的短剧作品进行专项扶持,资金向好剧本、好内容集中。同时 ,平台取消无差别保底 、收紧审核、提高准入门槛,这些都在加速低质、劣俗的短剧退场 。
2025年2月,国家广播电视总局发布通知,要求落实微短剧“分类分层审核”制度。北京电影学院智能影像工程学院教授程樯认为 ,这标志着真人短剧告别了依靠低俗 、擦边、贩卖焦虑来博眼球的草莽时代。大浪淘沙之后,留下的将是真正懂创作、敬畏内容的创作者 。
目前,一批贴近现实、贴近生活 、贴近百姓的现实题材短剧精品正不断涌现。例如短剧《北往》将笔墨聚焦于两位骑摩托车从云南返回东北的农民工 ,讲述小人物在困苦中的道德坚守,激发了观众浓厚的观看兴趣,获得6亿次有效播放量。
“短剧正从规模红利阶段逐步走向价值红利阶段。过去比拼的是流量 ,现在到了比拼质量的时候 。”中国传媒大学网络视频研究中心主任王晓红表示,质量就是价值创造力,即创造审美、情感和社会价值的能力。精品化是价值红利时代最重要的生产方式。
各平台也纷纷加大对优质短剧作品的支持力度 。红果短剧总编辑乐力介绍 ,抖音集团短剧版权中心近期已陆续推出多项真人短剧扶持计划,大力激励优质短剧的内容题材创新,平台也同步完成创作者后台升级 ,推动分账透明化。红果短剧将在新升级的短剧创作者中心投入专项资金,以出品人身份投资生产千部优质短剧项目,聚焦现实题材,让更多从业者参与短剧创作 ,为观众讲述更多属于普通人的故事。
拍摄技术的下沉以及平台更精准的推流,极大提高了制片和播发效率 。程樯建议,创作者应建立自己的“厂牌 ” ,把单次爆款做成系列化IP,赋予人物、世界观足够深度的生命力,让观众为好的IP买单。系列化不仅能拉长作品的生命周期 ,更能摊薄制作成本,增加长尾分账收益。
从短剧+文旅 、短剧+助农,到短剧+普法、短剧+科普 ,精品短剧通过沉浸式的情感共鸣,成为撬动消费的新支点 。清华大学新闻与传播学院副院长张铮认为,真人短剧正以其独特的叙事魅力 ,成为连接不同受众、品牌 、产业的最大公约数。一部短剧可能会带火一座城、打造城市的IP,也可能会塑造企业的品牌,成为种草、引流的新模式。
如何将短剧产业的规模做得更大,实现行业可持续发展?清华大学影视传播研究中心主任司若提出“产业联动”发展路径——短剧借助短平快的打法 ,与各类产业形成互动,能够产生联动效应,形成商业的良性循环 。下一步可以考虑有意识地做生态化布局 ,用情感的锚点将观众 、作品以及作品所推荐的产品相结合,实现IP价值的增值和产业价值的提升。
“短剧的长远发展需经历3个阶段:从让人心动产生情感共鸣,到让人行动去打卡、消费 ,最终实现让人追随成为IP忠诚用户。通过矩阵化运营,将核心用户辐射至潜在用户,微短剧产业将在精品化的道路上 ,实现从内容繁荣到产业共赢的深刻变革。”司若说 。